ホームページ制作時にできるSEO対策とは？制作段階で差がつく検索対策のポイント

ホームページを公開してから「SEO対策を始めよう」と考える方や、ぼんやりとホームページ制作時にSEO対策をお願いする方は意外と多いですが、実は制作段階でのSEO設計こそが最も重要です。
サイトの構造やHTMLの作り方を間違えると、あとから修正するのが難しくなってしまうことも。

この記事では、ホームページ制作時にできるSEO対策を「技術面」「構造面」「コンテンツ面」「運用面」に分けて詳しく解説します。

技術面のSEO対策（内部最適化）

まずは、サイトの“裏側”である技術的な部分の最適化です。Googleのクローラーが正しく情報を読み取れるようにし、ユーザーにとっても快適なサイトを目指します。

ページ速度の最適化

ページの読み込み速度は、SEOに直接影響します。

• 画像をWebPなど軽量形式にする
• 遅延読み込み（lazy load）を導入
• 不要なスクリプトやプラグインを削除
• キャッシュやCDN（Cloudflareなど）を活用

ページが軽くなるほど、離脱率を下げることができます。

モバイル対応（レスポンシブデザイン）

今ではアクセスの約7割がスマートフォンから。

• スマホでも崩れないレスポンシブ設計
• タップしやすいボタン配置
• viewport設定を正しく設定

Googleは「モバイルフレンドリー」なサイトを高く評価します。

HTTPS化（SSL対応）

SSL（https化）は今や必須です。
安全性の確保だけでなく、Googleのランキング要因にも含まれています。
旧URL（http://）から新URL（https://）へはリダイレクト設定を忘れずに。

構造化データの実装

構造化データ（Schema.org）を入れることで、検索結果に★評価や住所、価格などが表示される「リッチリザルト」に対応できます。
会社概要・店舗情報・商品ページなどは特に有効です。

クリーンなHTML設計

HTMLはシンプルかつ意味のある構造に。
<header>や<section>などのセマンティックタグを使い、alt属性やtitle属性を正確に記述します。
Googleが内容を理解しやすくなり、アクセシビリティの向上にもつながります。

構造面のSEO対策（サイト設計）

SEOは「検索エンジンにやさしい構造」づくりから始まります。

URL設計

URLは人間にも検索エンジンにも読みやすく。

• 英単語＋ハイフンで構成（例：/about-us/）
• 意味のない数字や日本語URLは避ける
• 公開後の変更は最小限に

階層構造の整理

トップ → カテゴリ → 詳細ページのような3階層以内の構造が理想です。
また、パンくずリストを設置すればユーザーにもGoogleにも優しいナビゲーションになります。

内部リンク設計

関連するページを自然にリンクさせることで、サイト全体の回遊率が上がります。
「トップに戻る」よりも「関連する記事を読む」リンクを意識しましょう。

XMLサイトマップ・robots.txtの設定

Googleにページを正しく認識してもらうための基本設定です。
不要なページ（サンクスページなど）はクロール対象外にすることで、評価の集中にもつながります。

コンテンツ面のSEO対策

SEOの本質は「検索する人の疑問を解決すること」です。制作段階でコンテンツ設計をしっかり行いましょう。

キーワード設計

狙うキーワードを明確にし、1ページ1テーマで作成します。
キーワードプランナーやラッコキーワードなどを使って、ユーザーが実際に検索している語句を調べるのがポイントです。

タイトルと見出し（Hタグ）の最適化

• H1：ページの主題（約30文字以内）
• H2・H3：構成を整理し、読みやすく階層化

タイトル・ディスクリプションにはキーワードを自然に含め、クリックしたくなる文言を心がけます。

画像の最適化

• ファイル名は英語またはローマ字で内容がわかるように（例：tokyo-hotel.jpg）
• alt属性に画像の内容を的確に説明

これにより、画像検索やアクセシビリティ対策にも効果があります。

テキスト量と質

ページには十分な情報量とオリジナル性を持たせましょう。
他サイトのコピーやAIの丸写しは評価を下げる原因になります。
ユーザーが「このページで解決できた」と思える内容が理想です。

運用・外部対策

制作後の運用にもSEO効果を左右する要素があります。

Google Search ConsoleとAnalyticsの導入

• 検索クエリや掲載順位を分析
• クロールエラーを確認
• ページごとのパフォーマンスを把握

これらのデータをもとに改善を重ねましょう。

SNSとの連携・OGP設定

SNSでシェアされたときにタイトル・画像・説明文を正しく表示するために、OGP設定を行いましょう。
SNS経由でアクセスが増えると、サイト全体の評価にも良い影響があります。

定期的な更新

Googleは「定期的に更新される活発なサイト」を好みます。
ブログやニュースページを活用し、最新情報やお役立ち記事を発信していきましょう。

まとめ：制作時に最低限やるべき5つのSEO対策

1. SSL化（https）でセキュリティと信頼性を確保
2. モバイル対応（レスポンシブ）を前提に設計
3. 画像圧縮とキャッシュで高速表示
4. 構造化データ・サイトマップの設定
5. タイトル・見出し・alt属性の最適化

ホームページ制作時のSEO対策は、「後からでは直せない部分」をしっかり作り込むことがポイントです。
しっかりと基礎を固めておくことで、公開直後から検索エンジンにもユーザーにも評価されるサイトを育てることができます。